Киберпонедельник (Cyber Monday) в 2026 году выпадает на 30 ноября, понедельник. Это американский день онлайн-распродаж, он наступает через четыре дня после Дня благодарения. Официально его никто не учреждал: название в 2005 году придумали в Shop.org, онлайн-отделении Национальной федерации розничной торговли США (NRF).
Чёрная пятница выросла из толп у дверей универмагов, а этот день с самого начала жил в сети: скидки дают на сайтах, а ловят их с ноутбука или телефона.
В рунете у Киберпонедельника две даты. Российские интернет-магазины проводят распродажу с тем же названием в последнюю неделю января — в 2026 году она шла с 26 по 28 января, — а американский всегда приходится на одно из чисел между 26 ноября и 2 декабря.
История
Имя дню дала статистика. В Shop.org изучали, как американцы покупают подарки к праздникам, и заметили, что именно в этот понедельник интернет-продажи резко подскакивают. Объяснение оказалось бытовым: после праздника люди возвращались в офисы, где интернет был быстрее, чем дома, а заодно никто из домашних не мог подсмотреть, какой подарок ему выбирают. Исполнительный директор Shop.org Скотт Сильверман потом вспоминал, что закономерность была очевидной и команда просто решила дать ей имя. Пресс-релиз с новым словом выпустили вместе с Эллен Дэвис, которая отвечала в NRF за связи с прессой. Сначала о «киберпонедельнике» написала The Wall Street Journal, а за ней подтянулись остальные СМИ.
Поначалу это был лишь заметный всплеск, а вовсе не главный день года, хотя журналисты сразу стали называть его именно так. Название сработало как самосбывающееся пророчество. Магазины начали готовить к понедельнику отдельные скидки и рассылки, а в Shop.org запустили сайт CyberMonday.com с предложениями сотен магазинов и отдавали партнёрские комиссии с него в фонд стипендий для студентов, которые учатся электронной торговле. В 2010 году, по данным comScore, американцы впервые потратили в этот день онлайн больше миллиарда долларов, и Киберпонедельник стал самым крупным днём интернет-покупок в истории США.
С тех пор сумма выросла почти в 14 раз. В 2025 году, по подсчётам Adobe, в Киберпонедельник американцы потратили в интернете 14,25 млрд долларов — на 7,1% больше, чем годом раньше, и заметно больше, чем в Чёрную пятницу, когда набралось 11,8 млрд. Больше половины покупок сделали со смартфонов, а пик пришёлся на время с восьми до десяти вечера, когда в минуту уходило около 16 млн долларов.
В Россию идея пришла в 2013 году, но со сдвигом на два месяца. Общенациональную онлайн-распродажу в ноябре 2012-го предложил интернет-магазин «Сотмаркет», её подхватил маркетплейс «Викимарт», и 28 января 2013 года первый российский Киберпонедельник прошёл под крылом Ассоциации компаний интернет-торговли. Конец января подошёл местному рынку: после новогодних праздников продажи проседают, а магазинам нужно распродать зимние остатки.
Как отмечают в Казахстане
Казахстанский интернет-бизнес примерял американскую идею тоже в 2013 году. Летом Chocomart.kz, Chocolife.me, платёжные сервисы и другие компании собирались провести свой Киберпонедельник и ради этого создавали отраслевую ассоциацию. Распродажа в итоге получила местное имя и другой день недели: 22 ноября 2013 года, в пятницу, Ассоциация казахстанского интернет-бизнеса и мобильной коммерции (АКИБ) провела первую общенациональную онлайн-распродажу «Кибержума» — от казахского «жұма», «пятница». В ней участвовали 33 магазина.
Первый опыт вышел неровным. У «Белого ветра» продажи выросли в 11 раз, и сайт ненадолго лёг, а «Мечта» за день собрала 91 заказ на 4,9 млн тенге со средним чеком 39 720 тенге. Но журналисты Profit.kz нашли у многих участников скидки, которые действовали и неделей раньше, и баннер с обещанием 70%, за которым таких цен не оказалось. «Кибержуму» повторяли ещё несколько лет: в апреле 2014 года в ней было уже 45 магазинов, в 2015-м «пятничную» распродажу устроили во вторник, а в мае 2016 года прошла шестая по счёту, и к ней впервые присоединился интернет-магазин Казпочты.
Российский Киберпонедельник тоже добирался до Казахстана. В январе 2015 года к нему присоединились интернет-магазины Казахстана и Беларуси, а KupiVIP впервые провёл его для здешних покупателей со скидками до 90% на одежду, обувь и аксессуары.
Сейчас отдельной большой распродажи в этот день в Казахстане нет: ноябрьские скидки здесь собраны вокруг Всемирного дня шопинга 11.11, Kaspi Жұма и Чёрной пятницы. Американскую дату отмечают зарубежные магазины, а из казахстанских о ней помнят единицы — например, реселлер Apple iSpace ведёт отдельную страницу со скидками к Киберпонедельнику. Поэтому для казахстанского покупателя этот день прежде всего повод заглянуть на иностранные сайты.
Покупки за границей: лимит 200 евро
Заказ в американском, европейском или китайском интернет-магазине проходит через таможню ЕАЭС, и правила здесь простые. Посылку стоимостью до 200 евро и весом до 31 кг получают без пошлины и без декларации. С суммы сверх лимита берут единый платёж в 15%.
Скоро эти правила поменяются. Новые нормы ЕАЭС для зарубежных онлайн-покупок должны были заработать с 1 июля 2026 года, но их отложили, потому что одна из стран союза не закончила ратификацию, и теперь Евразийская экономическая комиссия называет срок 1 января 2027 года. Лимит в 200 евро сохранится, а ограничение по весу уберут. Однако с покупки дороже лимита пошлину 5% возьмут со всей стоимости, а не только с превышения (минимум 1 евро за килограмм), и добавят НДС 16%. За заказ на 250 евро одна пошлина составит 12,5 евро. Товаров, которые уже лежат на складах внутри ЕАЭС и продаются через Kaspi.kz, Wildberries или Ozon, это не коснётся.
Фото на обложке: Shopify Partners / Burst
