В 2026 году Чёрная пятница (Black Friday) выпадает на 27 ноября, пятницу. Это американский день распродаж: он наступает наутро после Дня благодарения, который в США всегда празднуют в четверг. Официально Чёрную пятницу никто не учреждал, и имя ей дали вовсе не маркетологи, а полицейские Филадельфии.
Магазины в этот день снижают цены и открывают сезон предновогодних покупок, а покупатели ждут его, чтобы сэкономить на технике, одежде и подарках.
Чёрную пятницу легко спутать с другими ноябрьскими распродажами. Всемирный день шопинга, он же 11.11, пришёл из Китая и проходит 11 ноября. Kaspi Жұма — собственная распродажа Kaspi.kz, которую устраивают несколько раз в год. «Жұма» по-казахски значит «пятница», но с американским днём она не связана: осенняя Kaspi Жұма в 2026 году пришлась на 5–8 ноября.
История
Дата распродажи держится на Дне благодарения, а его когда-то двигали ради торговли. Раньше праздник отмечали в последний четверг ноября, и в 1939 году он выпадал на 30-е. Франклин Рузвельт побоялся, что короткий предрождественский сезон ударит по экономике, которая только оправлялась от кризиса, и перенёс День благодарения на неделю раньше. Два года штаты праздновали вразнобой, пока в 1941 году Конгресс не закрепил за праздником четвёртый четверг ноября. С тех пор Чёрная пятница всегда приходится на число с 23 по 29 ноября.
Само название поначалу было ругательным. В 1951 году журнал Factory Management and Maintenance так назвал пятницу после праздника из-за рабочих, которые дружно «заболевали», чтобы растянуть отдых на четыре дня. К началу 1960-х этим словом пользовалась полиция Филадельфии: в город съезжались толпы покупателей из пригородов, улицы вставали в пробках, и смены у полицейских затягивались. Торговцам мрачное имя не нравилось, и в 1961 году они попробовали переименовать день в «Большую пятницу», но замена не прижилась. Старое название разнесли газеты: репортёр Philadelphia Bulletin Джозеф Барретт потом вспоминал, что они с коллегой просто позаимствовали полицейское словечко.
По всей Америке выражение разошлось в 1980-х, и тогда же магазины придумали ему приятное объяснение: якобы к этой пятнице торговля выходит из «красных» убытков в «чёрную» прибыль. Впервые эту версию напечатала The Philadelphia Inquirer в 1981 году, через двадцать лет после полицейских. А история о том, что в этот день когда-то продавали рабов со скидкой, — выдумка: само выражение появилось почти через сто лет после отмены рабства.
Дальше распродажа только росла. В 2005 году Shop.org, онлайн-подразделение Национальной федерации розничной торговли США, придумало Киберпонедельник — её продолжение для интернет-магазинов, а в 2010-х американский день подхватили магазины Европы и Латинской Америки. Нашлись у него и противники: канадский художник Тед Дейв в 1992 году придумал День без покупок, и с 1997 года в Северной Америке его проводят как раз в день главной распродажи.
Как отмечают в Казахстане
Дня благодарения в Казахстане нет — есть свой День благодарности, но с распродажами он никак не связан. Чёрная пятница прижилась и без повода. Sulpak, который сам называет себя первопроходцем распродажи в стране, провёл первую такую акцию в 2014 году, и результат, по словам компании, «оставлял желать лучшего»: покупатели ещё не понимали, что это за событие. Через пару лет привычка сложилась, и в 2018 году сеть продала за этот день в четыре с лишним раза больше, чем в первый раз.
Теперь один день растянулся на недели. В 2025 году, когда пятница выпала на 28 ноября, Sulpak проводил распродажу с 17 по 30 ноября, торговые центры MEGA в Алматы и Астане — с 1 по 29 ноября, Dostyk Plaza — с 21 по 30 ноября, а «Белый ветер» и астанинский «Керуен» — с 28 по 30 ноября. Хан Шатыр держался американского календаря и давал скидки до 70% только в саму пятницу. Маркетплейсы обещали больше всех: Wildberries и Ozon заявляли скидки до 90%, причём Ozon продлил свою «Счастливую пятницу» до 3 декабря.
Настоящая ли скидка, приходится проверять самому. В 2022 году журналисты NUR.KZ четыре недели следили за ценами на смартфоны и ноутбук MacBook в пяти сетях электроники Алматы. Одни цены перед акцией подскакивали и снова опускались, а 25 ноября, в саму пятницу, заметных скидок на эти модели так и не нашлось. В опросе Picodi 2021 года 31% казахстанцев сказали, что замечали такой трюк — цену поднимают заранее, чтобы потом «снизить» её до обычной.
Сколько казахстанцы покупают онлайн
Распродажи всё больше уходят в интернет, и статистика это подтверждает. По данным Бюро национальной статистики, в 2025 году казахстанцы купили онлайн товаров на 3,8 трлн тенге — на 19,4% больше, чем годом раньше, и почти вдвое больше, чем в 2022-м. Интернет-торговля дала 14,3% всей розничной торговли страны, и 86% этих денег прошли через маркетплейсы, а не через сайты самих магазинов.
Покупают при этом чаще, но дешевле. Заказов на маркетплейсах в 2025 году было больше 291 млн, почти вдвое больше, чем в 2024-м, а средний чек за товар упал с 17,6 тыс. до 11,1 тыс. тенге. Больше всего денег ушло на телефоны и гаджеты (17,1% продаж), одежду и обувь (12,4%), товары для дома и сада (12,1%) и бытовую технику (10,3%) — на то же, за чем казахстанцы охотятся и в ноябрьские распродажи.
Как отметить
Отметить Чёрную пятницу — значит купить с умом или не покупать вовсе. Вот что помогает не разочароваться:
- Составьте список заранее. Решите, что вам действительно нужно, и за пару недель до распродажи запишите цены на эти вещи в нескольких магазинах. Тогда сразу будет видно, где скидка настоящая.
- Сравнивайте с конкурентами, а не с зачёркнутой ценой. Скидка 30% на смартфон за 300 000 тенге обещает 90 000 тенге экономии, но если у соседей он и так стоит 215 000, выгода всего 5 000.
- Смотрите на итог в корзине. Платная доставка и «обязательные» услуги легко съедают скидку.
- Проверяйте магазин. К распродажам мошенники открывают копии известных сайтов с похожими адресами и просят перевести деньги на личную карту. Если всё же попались, звоните в полицию по номеру 102.
- Или устройте день без покупок. Разберите шкаф, почините старую вещь или отдайте ненужное тем, кому оно пригодится.
Фото на обложке: Sasun Bughdaryan / Unsplash
