Типичное предложение для маркетолога в Казахстане — 400–500 тыс. ₸ в месяц на руки: в половине вакансий нижняя граница не ниже 400 тыс. ₸, середина вилки обычно около 450 тыс., а больше половины всех предложений укладываются в 350–550 тыс. ₸. Ассистентам и младшим маркетологам предлагают 200–350 тыс. ₸, руководителям отделов маркетинга — обычно от 550 тыс. до 1 млн ₸. Это суммы из вакансий, то есть то, что обещают работодатели, а не средний доход всех маркетологов страны. По уровню они выше и средней, и медианной зарплаты по Казахстану.
Ниже — как читать суммы в объявлениях и как они выглядят на фоне статистики, какие суммы встречаются чаще, от чего зависит оплата, как устроены бонусы и работа на заказ и что помогает зарабатывать больше.
Как читать суммы в вакансиях
Начать нужно с базы для сравнения: в объявлениях пишут то «на руки», то «до вычета налогов». В 2026 году из начисленной зарплаты работника удерживают 10 % обязательных пенсионных взносов, 2 % взносов на медицинское страхование и 10 % индивидуального подоходного налога. Налог считают после вычета взносов и стандартного вычета 30 МРП — 129 750 ₸ в месяц. Например, из 500 000 ₸ до вычета уходит 50 000 ₸ в пенсионный фонд, 10 000 ₸ на медстрахование и 31 025 ₸ налога, на руки остаётся 408 975 ₸. Все суммы в этой статье даны на руки: суммы «до вычета» пересчитаны по этому правилу, а суммы без пометки — так часто пишут на Kaspi Работа и Qyzmet — приведены как в объявлении.
Маркетолог на фоне средней зарплаты
Теперь суммы можно сравнить со статистикой. По данным Бюро национальной статистики, во втором квартале 2026 года средняя начисленная зарплата в Казахстане составила 486 388 ₸, а медианная — 348 415 ₸; на руки это примерно 398 тыс. и 289 тыс. ₸. Медиана делит работников пополам: половина получает меньше, половина — больше. Типичные 450 тыс. ₸, которые обещают маркетологу, примерно в полтора раза больше медианы и примерно на 50 тыс. ₸ выше средней зарплаты.
В двух крупнейших городах картина другая, потому что там выше и общий уровень зарплат. В Алматы средняя зарплата — 610 371 ₸, около 496 тыс. на руки, и маркетологам предлагают примерно столько же: середина вилки — около 500 тыс. ₸. В Астане средняя ещё выше — 647 920 ₸, около 526 тыс. на руки, а предложения маркетологам ниже, чем в Алматы: середина — около 410 тыс. ₸. По подсчёту самого hh.kz, в феврале 2026 года медианная предлагаемая зарплата в специализации «менеджер по маркетингу, интернет-маркетолог» составляла 356 923 ₸; на руки это или до вычета, сервис не уточняет.
Какие суммы встречаются чаще
Средние цифры скрывают разброс, поэтому полезно посмотреть, как распределяются сами предложения. В таблице — доля вакансий маркетолога, кроме руководящих, по середине вилки; если указана только одна граница — по ней.
| Сумма на руки | Доля предложений |
|---|---|
| до 250 тыс. ₸ | 6 % |
| 250–350 тыс. ₸ | 16 % |
| 350–450 тыс. ₸ | 27 % |
| 450–550 тыс. ₸ | 28 % |
| 550–700 тыс. ₸ | 13 % |
| от 700 тыс. ₸ | 9 % |
Обычное предложение, таким образом, лежит между 350 и 550 тыс. ₸. Суммы ниже 250 тыс. встречаются редко — в основном у ассистентов, в небольших городах и там, где маркетинг совмещён с ведением соцсетей. От 700 тыс. ₸ и выше обещает примерно каждая одиннадцатая вакансия, и почти все такие предложения — в Алматы. Больше половины из них — широкие вилки вроде «от 500 тыс. до 1 млн ₸»: верхняя граница в них не гарантирована, и там, где схема расписана, разницу составляют бонусы за заявки и продажи.
От чего зависит оплата
Разброс в таблице объясняют четыре фактора: опыт и уровень должности, город, масштаб ответственности и схема оплаты. Начнём с самого заметного.
Опыт и уровень должности
Первый фактор — опыт: с каждой ступенью суммы растут.
| Уровень | Обычный диапазон на руки | Середина |
|---|---|---|
| Ассистент, помощник, младший маркетолог | 250–350 тыс. ₸ | около 300 тыс. ₸ |
| Маркетолог с опытом 1–3 года | 350–500 тыс. ₸ | около 410 тыс. ₸ |
| Маркетолог с опытом 3–6 лет | 420–650 тыс. ₸ | около 500 тыс. ₸ |
| Руководитель отдела маркетинга | 550 тыс. – 1 млн ₸ | около 675 тыс. ₸ |
Без опыта нижняя граница обычно 200–250 тыс. ₸: интернет-школа для бухгалтеров берёт удалённого ассистента без опыта за 200 тыс. ₸ на руки и обучает его, фармацевтическая компания предлагает младшему маркетологу 250–350 тыс. ₸. Вакансий, где нужен опыт больше шести лет, мало, и разброс в них большой — примерно от 330 тыс. до 1,5 млн ₸.
Город
Второй фактор — город. Больше всего вакансий и самые высокие суммы — в Алматы, где середина вилки около 500 тыс. ₸. В Астане типичное предложение — около 410 тыс. ₸, в других городах на hh.kz — около 375 тыс. ₸. На Kaspi Работа и Qyzmet региональные вакансии чаще обещают 200–350 тыс. ₸: в Актобе маркетологам предлагают в основном 200–300 тыс., шымкентский автоцентр — 260–400 тыс. ₸. Вакансий в регионах немного, поэтому эти цифры — ориентир, а не точная оценка.
Масштаб ответственности
Третий фактор — не столько специализация, сколько то, за что человек отвечает. Середина вилки у performance-маркетологов, универсалов и контент-маркетологов почти одинаковая — около 450 тыс. ₸. Заметно больше предлагают тем, кто руководит отделом или направлением: «главному маркетологу» сети ресторанов в Астане, которому предстоит собрать отдел маркетинга, обещают 1 млн ₸ на руки, а менеджеру по маркетингу отеля Ritz-Carlton в Алматы — 1–1,06 млн ₸ до вычета, то есть примерно 805–853 тыс. на руки.
Оклад и бонусы
Наконец, четвёртый фактор — схема оплаты. Примерно в каждой третьей вакансии к окладу добавляют бонусы или проценты, и именно они превращают «от 500 тыс.» в «до 1 млн». Вот как это выглядит в объявлениях:
- производитель детских площадок в Алматы: оклад 500 тыс. ₸, премия по KPI и фиксированный процент от продаж, вилка — 800 тыс. – 2 млн ₸ до вычета;
- компания, которая помогает поступить в зарубежные вузы: оклад от 500 тыс. ₸ на руки и бонусы за план по заявкам, продажам и мероприятиям, в объявлении — до 1 млн ₸;
- компания в Астане, торгующая через сайт и маркетплейсы: оклад 300 тыс. ₸, премия по KPI и процент от маржинальной прибыли с привлечённых клиентов, вилка — 300–700 тыс. ₸ до вычета;
- сеть магазинов дверей в Караганде: оплата только по KPI, без оклада и «без верхнего предела», от 400 тыс. ₸.
Поэтому верхнюю границу вилки стоит воспринимать как возможность, а не обещание. На собеседовании полезно спросить, какой оклад гарантирован, от каких показателей зависит бонус и сколько в среднем получают сотрудники на этой должности.
Удалёнка, договоры и работа на заказ
Кроме размера оклада и бонусов, на доход влияет формат работы. Удалённую работу допускает примерно каждая седьмая вакансия маркетолога, и суммы в них такие же разные, как в офисе, — примерно от 140 до 700 тыс. ₸. Встречаются и предложения от международных проектов в долларах — например, 1 500–2 000 $ или 2 000–2 700 $ на руки за digital-маркетинг с опытом от трёх лет, — но таких вакансий единицы.
Часть работодателей, в том числе две компании из списка выше, оформляет маркетолога не по трудовому договору, а по договору гражданско-правового характера — как ИП или самозанятого. Тогда сумма в договоре — ещё не доход на руки: налоги и взносы исполнитель платит сам, а оплачиваемого отпуска по такому договору нет.
Часть специалистов, особенно таргетологи, работает на заказ. На Kaspi Объявлениях в Алматы цены у них очень разные: от 10–60 тыс. ₸ за запуск рекламы или месяц ведения до 150–500 тыс. ₸ у тех, кто обещает комплексную работу; часто цена «договорная». Цена услуги — ещё не заработок: из неё исполнитель платит налоги и свои расходы, а доход зависит от того, сколько у него постоянных клиентов.
Что помогает зарабатывать больше
Из того, как устроены предложения, видно, за что работодатели готовы платить больше. Гарантий здесь нет, но направление понятно.
- Отвечать за заявки и продажи, а не за охваты. В вакансиях с высокими суммами задачи формулируют через стоимость заявки, стоимость клиента и окупаемость рекламы и просят показать кейсы с цифрами. Умение доказать, что реклама окупилась, — главный аргумент при обсуждении оклада.
- Вырасти до руководителя. Руководителям отделов маркетинга предлагают примерно в полтора раза больше, чем рядовым маркетологам, и некоторые компании прямо обещают такой рост тем, кто покажет результат.
- Знать языки. Свободный казахский нужен примерно в каждой пятой вакансии, английский — в части компаний, например в исследовательских; с ними шире выбор работодателей.
- Учитывать город. Почти все предложения от 700 тыс. ₸ — в Алматы, а в регионах суммы заметно ниже.
Как набрать опыт и с чего начать, рассказано в статье «Как стать маркетологом в Казахстане», а из чего состоит сама работа — в материале «Кто такой маркетолог». Сравнить доходы с соседними профессиями помогут разборы зарплат контент-менеджера, менеджера по продажам и аналитика данных.
Данные о вакансиях: hh.kz, Kaspi Работа и Qyzmet.kz, август — октябрь 2026 года. Статистика: Бюро национальной статистики, II квартал 2026 года; hh.kz, февраль 2026 года.
