Чтобы стать пресс-атташе спортивного клуба, нужны журналистское образование или опыт работы со СМИ и умение работать в день матча. Правила лицензирования футбольных клубов УЕФА признают медиа-офицером человека, у которого есть диплом журналиста, специальный диплом медиа-офицера или подтверждённая практика не меньше трёх лет. Дальше решают навыки: за сутки после игры выпустить отчёт, интервью и фотографии. В посольства и международные представительства путь другой и длиннее — туда берут с опытом работы со СМИ от трёх лет и отличным английским, русским и казахским.
Поэтому первый шаг — решить, в какой среде вы хотите работать. Дальше по порядку: получить образование, набрать практику и портфолио, найти первую работу и проверить условия. Путь в дипломатию разобран отдельно, потому что требования там свои, а в конце — о том, как закрепиться в профессии и куда расти.
Шаг 1. Решить, где вы хотите работать
Начать стоит с выбора среды, потому что от неё зависит всё остальное: что учить, какой опыт копить и куда отправлять резюме. Чем пресс-атташе занят в каждой из сред, подробно рассказано в статье «Кто такой пресс-атташе», а здесь — только то, что нужно на входе.
| Где работать | Что нужно на входе | Языки |
|---|---|---|
| Спортивный клуб, сборная, федерация | для футбольного клуба — диплом журналиста, диплом медиа-офицера или три года практики; умение писать, снимать и вести соцсети | казахский и русский; некоторые клубы просят и иностранные |
| Иностранное представительство в Казахстане | высшее образование и не меньше трёх лет работы со СМИ | английский, русский и казахский на высоком уровне |
| Дипломатическая служба Казахстана | гражданство Казахстана, высшее образование, специальная проверка | свободные казахский, русский и иностранный |
Шаг 2. Получить образование
Когда среда выбрана, понятно, что учить. Для спорта ближе всего журналистика, для дипломатии — международные отношения, поэтому разберём оба варианта.
Для спорта: журналистика
Первый вариант — журналистика, потому что её диплом прямо засчитывают в футболе. В ЕНУ имени Л. Н. Гумилёва есть программа 6B03206 «Спортивная журналистика» — четыре года бакалавриата. Среди её дисциплин — «Деятельность пресс-служб спортивных федераций», «Медиа право» и «Агентская деятельность в спорте», то есть будущий пресс-атташе изучает свою работу ещё в университете.
Программа входит в группу «Журналистика и репортёрское дело» (В042), поэтому экзамены здесь творческие. На ЕНТ сдают только грамотность чтения и историю Казахстана, а вместо профильных предметов — два творческих экзамена в самом вузе; вместе можно набрать до 130 баллов. Гранты распределяют на всю группу: в 2025 году ЕНУ получил по ней 62 гранта, а минимальный балл по общему конкурсу составил 124. Обучение на журналистике стоит 1 750 000 ₸ в год; отдельной цены для спортивной журналистики вуз не публикует, её стоит уточнить в приёмной комиссии.
Подойдут и обычные программы по журналистике и связям с общественностью — их сравнение по вузам, ценам и проходным баллам есть в статье «Как стать пресс-секретарём в Казахстане». А если диплома по журналистике нет, правила УЕФА засчитывают и практику: федерация может подтвердить компетентность медиа-офицера, у которого не меньше трёх лет опыта.
Для дипломатии: международные отношения
Второй вариант нужен тем, кто целится в посольство. Закон «О дипломатической службе» требует высшего образования, но не называет конкретную специальность. Ближе всего к будущей работе программа «Международные отношения»: в ЕНУ на неё сдают всемирную историю и иностранный язык, в 2025 году было 65 грантов при минимальном балле 108, а год обучения стоит 1 900 000 ₸. Представительство ЕС, в свою очередь, ждало в пресс-службу выпускников медиа, социальных, экономических и политических специальностей.
Шаг 3. Набрать практику и собрать портфолио
Диплом открывает дверь только формально: клуб смотрит, умеете ли вы работать в день матча. Поэтому к выпуску стоит собрать то, что можно показать, — тексты, снимки и понимание правил.
- Матчевые тексты. Отчёты, интервью и анонсы, опубликованные на студенческом, городском или спортивном сайте. Как попасть в редакцию и набрать публикации, рассказано в статье «Как стать корреспондентом в Казахстане».
- Фото, видео и соцсети. В юношеской Freedom QJ League клуб должен отправлять лиге не меньше 15 снимков в перерыве и 30 после игры, а в день матча выкладывать в Instagram не меньше пяти публикаций и сторис. Умение снимать и монтировать здесь не плюс, а обязательная часть работы.
- Регламент. Стоит заранее прочитать технический регламент лиги, где вы хотите работать: флеш-интервью — не позже чем через 15 минут после игры, пресс-конференция — через 20, отчёт и интервью на сайте — в течение суток.
- Языки. Тексты на казахском и русском без ошибок, а для сборных, федераций и международных турниров — иностранный язык.
- Опыт в пресс-службе. Помощь пресс-службе клуба, федерации или спортивного мероприятия на практике или стажировке даёт то, чего нет в учебной программе: живой матчевый день, аккредитацию, работу в микст-зоне.
Шаг 4. Найти первую работу и проверить условия
Первую должность стоит искать не только в известных клубах Премьер-лиги. Медиа-офицер обязателен и для команд Первой и Второй лиг, и для юношеской Freedom QJ League, где эту должность по регламенту нельзя совмещать с другой.
Искать придётся под разными названиями: вакансия «пресс-атташе» на сайтах поиска работы почти не встречается, а ту же работу называют медиа-офицером, пресс-секретарём или специалистом пресс-службы. «Кайрат», например, искал пресс-секретаря и ждал диплом журналиста или стаж от года в журналистике или PR, знание SMM и графических редакторов, владение государственным и иностранными языками и готовность к ненормированному графику. Как видно из этого примера, опыт в PR тоже может подойти.
Перед тем как соглашаться, стоит проверить четыре вещи:
- Что входит в обязанности. Регламенты требуют от клуба и тексты, и фото, и публикации в соцсетях, и в небольшом клубе всё это может достаться одному человеку. Лучше знать это заранее, чем узнать в первый матчевый день.
- Как устроена оплата. Указана сумма до вычета налогов или на руки и когда её выплачивают. Задержки случаются: суд обязал «Каспий» выплатить пресс-атташе футзальной команды 1,5 млн ₸ долга по зарплате. О том, сколько платят на похожих должностях, — в статье «Сколько зарабатывает пресс-атташе в Казахстане».
- Как оформляют. По трудовому договору работник получает гарантии Трудового кодекса, например оплачиваемый отпуск, а по договору гражданско-правового характера — нет.
- Выезды и график. В Первой лиге медиа-офицер обязан быть на каждом домашнем матче, а в Freedom QJ League — и на каждом выездном. Стоит уточнить, кто оплачивает дорогу и как компенсируют работу в выходные.
Путь в посольство и на дипломатическую службу
Если вас больше привлекает дипломатия, последовательность другая: сначала опыт работы со СМИ и языки, потом вакансия в представительстве. Здесь два разных маршрута — работа местным сотрудником в иностранном представительстве и дипломатическая служба Казахстана.
Иностранные представительства нанимают местных сотрудников в пресс-службу по открытым объявлениям. Представительство ЕС в Астане в 2026 году набирало ассистента и пресс-офицера: нужны были бакалавриат, не меньше трёх лет опыта, английский, русский и казахский на высоком уровне, право работать в Казахстане и годность по здоровью. Приём заявок длился около двух недель — например, с 27 февраля по 10 марта, — поэтому вакансии стоит отслеживать на сайте представительства заранее.
На дипломатическую службу Казахстана принимают граждан страны с высшим образованием, которые свободно владеют казахским, русским и иностранным языками и прошли специальную проверку. Самый младший дипломатический ранг — атташе, с него начинается перечень рангов, а распространение информации о политике Казахстана за рубежом и информирование СМИ закон называет среди задач органов дипломатической службы.
Как закрепиться и куда расти
Первый сезон в клубе или первый контракт в представительстве — время, когда становится ясно, ваша ли это работа. Закрепиться помогают вещи, на которых держится профессия: сроки регламента, точность и отношения с журналистами. Отчёт, который выходит вовремя каждый игровой день, и журналисты, которые знают, что с вами можно договориться, — хорошая рекомендация для следующего места.
Дальше путей несколько. В спорте можно перейти из юношеской или низшей лиги в клуб Премьер-лиги, в сборную или федерацию, а со временем — поехать на Олимпийские игры: там у пресс-атташе своя категория аккредитации, которую национальный олимпийский комитет распределяет сам. Навыки пресс-атташе нужны и в обычных пресс-службах и PR, поэтому можно перейти и туда. В представительстве рост виден по должностям: от ассистента пресс-службы со стартовым окладом от 991 541 ₸ до пресс-офицера с окладом от 1 266 968 ₸.
