Самый прямой путь в пресс-секретари — бакалавриат по журналистике или связям с общественностью, а затем первая должность в пресс-службе бюджетного учреждения, госоргана или компании. На эти программы сдают ЕНТ только по истории Казахстана и грамотности чтения, а вместо профильных предметов — два творческих экзамена в вузе. Специального диплома для пресс-секретаря закон не требует, поэтому в профессию приходят и после филологии, международных отношений или политологии, и из журналистики. Выбор зависит от того, где вы сейчас: школьнику проще идти через профильный вуз, выпускнику другой гуманитарной специальности — сразу искать первую работу в пресс-службе.
Ниже — пять шагов по порядку: выбрать программу и сдать экзамены, набрать практику во время учёбы, найти первую работу и проверить работодателя, при желании пройти конкурс на госслужбу и, наконец, расти до руководителя пресс-службы.
Шаг 1. Выбрать программу: журналистика или связи с общественностью
Начать стоит с выбора программы, потому что от неё зависят и экзамены, и шансы на грант. Этот шаг делится на три вопроса: какую группу программ выбрать, какие экзамены сдавать и в какой вуз идти.
Какую группу программ выбрать
Первое, что нужно знать: будущих пресс-секретарей готовят в двух близких группах программ. «Журналистика и репортёрское дело» (В042) — большая группа: на 2026–2027 учебный год в проекте госзаказа на неё 269 грантов. Внутри неё многие вузы ведут программы «Связь с общественностью» — например, КазНУ имени аль-Фараби, AlmaU и Карагандинский университет имени Букетова. Отдельная группа «Связь с общественностью» (В142) пока маленькая: на неё предусмотрено 20 грантов, а программа по ней есть в ЕНУ имени Гумилёва.
Для будущего пресс-секретаря подходят обе. На PR-программах больше учат тому, что пригодится в пресс-службе напрямую: в Карагандинском университете, например, студенты пишут пресс-релизы и учатся организовывать брифинги и пресс-конференции, а выпускники, по словам вуза, могут работать пресс-секретарями организаций и спичрайтерами. Журналистика даёт навыки с другой стороны — как искать новость и проверять информацию, — и это тоже ценится: в вакансиях пресс-служб опыт работы в СМИ нередко засчитывают наравне с опытом в PR.
Какие экзамены сдавать
Второй вопрос проще, чем кажется: экзамены для обеих групп устроены одинаково. На ЕНТ сдают только грамотность чтения (до 10 баллов) и историю Казахстана (до 20 баллов), а вместо профильных предметов — два творческих экзамена в выбранном вузе. Вместе с ними максимум — 130 баллов. По истории Казахстана и по каждому творческому экзамену нужно набрать не меньше 5 баллов, по грамотности чтения — не меньше 3, а общий порог — 50 баллов, в национальных вузах — 65.
Творческие экзамены каждый вуз проводит по-своему. В Казахском университете международных отношений и мировых языков имени Абылай хана на журналистику сдают сочинение и собеседование, в КИМЭП — эссе и письменное собеседование онлайн, плюс нужен английский язык. Задания стоит заранее посмотреть на сайте приёмной комиссии своего вуза: к сочинению и собеседованию можно подготовиться так же, как к любому экзамену.
Где учиться и сколько это стоит
Третий вопрос — вуз. Программы по связям с общественностью есть во многих университетах; ниже — несколько крупных, с ценой за год обучения.
| Вуз | Программа | Срок | Стоимость в год |
|---|---|---|---|
| ЕНУ имени Л. Н. Гумилёва, Астана | 6B03214 «Связь с общественностью» (В142) | 4 года | цена этой программы не опубликована; журналистика — 1 750 000 ₸ (2026–2027) |
| КазНУ имени аль-Фараби, Алматы | 6B03203 «Связи с общественностью» (В042) | 4 года | 1 100 000 ₸ (2026–2027) |
| AlmaU, Алматы | 6B03201 «Связь с общественностью» (В042) | 3 года | 2 600 000 ₸ по ценам 2025–2026, каждый следующий год дороже на 10 % |
| Карагандинский университет имени Букетова | 6B03202 «Связь с общественностью» (В042) | 4 года | 869 200 ₸ (2026–2027) |
| КИМЭП, Алматы | «Журналистика» с направлением «Связи с общественностью», на английском языке | 4 года | 4 896 900–5 876 280 ₸ (2026–2027) |
Гранты по журналистике распределяют на всю группу В042, поэтому шансы зависят от того, сколько баллов набирают все поступающие на эти программы в вузе. В 2025 году в КазНУ по группе было 93 гранта, а минимальный балл по общему конкурсу составил 115; в AlmaU грант был всего один, при 127 баллах. В ЕНУ на 2026–2027 учебный год для «Связи с общественностью» установлен проходной балл 120. Отдельной специальности «пресс-секретарь» в колледжах нет, поэтому после 9 класса прямой дороги в профессию нет: сначала нужно получить среднее образование и поступить в вуз.
Шаг 2. Набрать практику во время учёбы
Диплом сам по себе работу не гарантирует: работодатели смотрят, что вы уже умеете, а в частных компаниях прямо просят портфолио публикаций или подтверждённые кейсы. Поэтому к выпуску стоит собрать то, что можно показать.
- Тексты, которые вышли в свет. Пресс-релизы, новости и интервью, опубликованные на сайте вуза, в студенческом медиа или городском издании, — из них и складывается портфолио.
- Опыт в редакции. Практика в СМИ учит тому, как журналист читает пресс-релиз и что ему нужно от пресс-службы. Как попасть в редакцию, рассказано в статье «Как стать корреспондентом в Казахстане».
- Съёмка, монтаж и соцсети. В небольших организациях пресс-секретарь работает один, и в вакансиях среди навыков прямо называют видеосъёмку, монтаж, SMM и дизайн.
- Казахский и русский на уровне официального текста. В большинстве вакансий оба языка обязательны, нередко на уровне C1–C2. Если один из языков слабее, его стоит подтянуть именно на письме: пресс-релизы, официальные письма, ответы на запросы.
Шаг 3. Найти первую работу
Первую работу проще найти там, где пресс-секретари нужны постоянно, а требования к опыту ниже, — в государственном и бюджетном секторе. Частные компании обычно ждут опыта от года и собственных контактов в СМИ, поэтому для новичка это скорее второй шаг. Ниже — где искать первую должность и что проверить в объявлении, прежде чем откликаться.
- Службы коммуникации и пресс-службы госучреждений. Например, региональная служба коммуникации Шымкента ищет сотрудника для работы со СМИ, пресс-релизов и ответов на запросы журналистов без опыта работы. Нужно высшее гуманитарное образование — подходят журналистика, филология, PR, медиакоммуникации, казахский язык и литература, международные отношения, политология — и свободные казахский и русский. Предлагают 200–210 тыс. ₸ до вычета налогов.
- Школы, колледжи, спортивные школы и центры. Зарплаты здесь скромные, 100–260 тыс. ₸, зато новичок сразу отвечает за всё сам — от новостей до сайта и соцсетей.
- «Молодёжная практика». Это государственная программа для зарегистрированных безработных до 35 лет, которые окончили учёбу не больше пяти лет назад. Практика длится до 12 месяцев, а зарплата — не меньше 30 МРП, в 2026 году это 129 750 ₸.
Что проверить до трудоустройства
Объявления в этой сфере нередко называют одно, а описывают другое, поэтому перед откликом стоит проверить несколько вещей.
- Обязанности, а не название. Шымкентская вакансия, например, называется «видеограф», хотя описывает работу пресс-службы. Бывает и наоборот: под названием «PR-менеджер» ищут человека, который привлекает клиентов или занимается маркетингом и продажами.
- Как устроена оплата. Указана сумма до вычета налогов или на руки, фиксированная она или «до» вместе с премией. Как читать такие вилки, разобрано в статье «Сколько зарабатывает пресс-секретарь в Казахстане».
- Полная ли занятость. Часть предложений — подработка на несколько часов в день, и сумма в объявлении относится именно к ней.
- Как оформляют. По трудовому договору работник получает гарантии Трудового кодекса, например оплачиваемый отпуск, а по договору гражданско-правового характера — нет.
Шаг 4. Пройти конкурс в пресс-службу госоргана
Если хочется работать в министерстве или акимате, придётся пройти конкурс на государственную службу. С 1 апреля 2026 года он целиком идёт онлайн, на портале eqyzmet.gov.kz, и в среднем занимает 5–7 рабочих дней.
- Тесты. Сначала сдают тест на знание государственного языка — проходного балла по нему нет — и тест на знание законодательства: из 55 вопросов нужно ответить правильно хотя бы на 30, в том числе не меньше чем на пять по каждому нормативному акту. Затем проходят оценку личных качеств. Результаты действуют год.
- Задания конкурса. Кандидаты на нижестоящие должности выполняют практические задания — например, пишут аналитическую записку или служебное письмо. На руководящие должности пишут эссе и проходят собеседование по видеосвязи. К конкурсу допускают пять кандидатов с лучшими баллами.
- Итог. Побеждает кандидат с наибольшей суммой баллов, а при равенстве учитывают стаж и уровень образования.
Опыт нужен не всегда: по типовым квалификационным требованиям на начальные должности, например категорий С-5, С-О-5 и D-О-4, достаточно высшего образования без стажа, для категории С-4 нужно два года стажа, для D-4 — год. Сама должность пресс-секретаря министерства (категория С-1, как у директора департамента) или акима области (D-2) — руководящая, и стажа для неё нужно намного больше. Чем пресс-служба госоргана занята каждый день, рассказано в статье «Кто такой пресс-секретарь».
Шаг 5. Расти в профессии
После первых лет в пресс-службе путь разветвляется: можно расти внутри госсектора или перейти в корпоративные коммуникации. Требования к пресс-секретарю и PR-специалисту во многом совпадают, поэтому переходить можно в обе стороны.
В госорганах лестница видна по категориям: от главного специалиста или эксперта пресс-службы — к руководителю подразделения и дальше к должности пресс-секретаря акима области или министра. В компаниях путь ведёт от PR-специалиста к старшему специалисту, руководителю PR-направления и директору по коммуникациям. Для руководителя отдела по связям с общественностью профессиональный стандарт называет высшее образование в области социальных наук, дополнительную подготовку по PR и работе со СМИ и не меньше двух лет стажа. Рост заметен и в деньгах: если начинающим в бюджетных учреждениях предлагают 100–260 тыс. ₸, то руководителю отдела по связям с общественностью научного центра в Алматы — 550 тыс. ₸ до вычета.
Подтвердить квалификацию можно и вне работы. Национальная ассоциация по связям с общественностью проводит сертификацию PR-специалистов на трёх уровнях: Foundation — для тех, у кого стаж до трёх лет, Expert — от трёх до десяти лет, Industry Leader — больше десяти лет; сертификаты первых двух уровней действуют три года. Тем, кто хочет преподавать или заниматься исследованиями, подойдёт магистратура: на 2026–2027 учебный год в проекте госзаказа 18 грантов по «Связи с общественностью» и 85 — по журналистике.
Чтобы закрепиться в профессии, новичку стоит с первых недель привыкнуть к двум вещам, на которых она держится, — срокам и точности. На запрос журналиста госорган обязан ответить в течение пяти рабочих дней, а неточная цифра в официальном сообщении уходит в новости вместе с ним. Поэтому каждый ответ стоит ставить в календарь в день получения запроса, а каждую цифру — сверять с документом до отправки.
