Вам тоже казалось, что мода на Лабубу еще продолжается? Увы, на смену лохматым монстрам уже пришел новый герой. Встречайте Вакуку — дикого, обаятельного и немного странного персонажа, которого в интернете все чаще называют «убийцей Лабубу». В Китае эту игрушку уже раскупают с такой же скоростью, с какой когда-то исчезали с полок фигурки от Pop Mart. Ожидается, что такой ажиотаж вскоре настигнет и другие страны.
Что такое Вакуку
Wakuku — это коллекционная игрушка, которая стремительно ворвалась в тренды Азии в 2024–2025 годах. В ней сошлось сразу несколько магнитов внимания: необычная внешность, загадочная легенда и модный формат blind-box — фигурки-сюрпризы, спрятанные в закрытых коробках.
На вид Вакуку напоминает дикаря из джунглей: монобровь, торчащий зуб, веснушки, плюшевое туловище, иногда — шляпа, топорик или крылья. Он похож одновременно на дикого ребенка, мультяшного воина и героя странного сна. У каждой фигурки свой характер и образ: от дровосека до птички, от лесного духа до сказочного малыша. Игрушки сделаны из винила или мягкого пластика и достигают в высоту от 13 до 20 сантиметров.
Создателем Вакуку стала китайская компания Letsvan — та самая, что сотрудничает с MINISO и другими брендами, ориентированными на молодежную эстетику. Каждая серия игрушек вдохновлена дикой природой и оформлена в стиле приключенческой мифологии, полной выдуманных племен и лесных легенд.
Главная фишка Вакуку заключается в балансе между милым и дикарским. Этот дизайн вызывает одновременно умиление и легкое недоумение. Но еще больше интриги добавляет то, что покупка всегда становится лотереей: вы не знаете, кто попадется, пока не откроете коробку. Понравившийся герой может выпасть не с первого раза. А значит, есть повод купить еще одну фигурку. Так и начинается коллекция.
Рынок и цены: сколько стоит Вакуку в Казахстане и мире
На глобальных площадках в Европе один blind-box обходится примерно в 23–24 доллара. Это стандартная цена для дизайнерских фигурок — немного выше среднего, но за счет яркого дизайна и уникальности она воспринимается как оправданная.
В Азии, откуда пришел тренд, Вакуку можно найти дешевле — от 18 до 20 долларов, особенно на китайских и гонконгских сайтах. Именно оттуда чаще всего заказывают фигурки заядлые коллекционеры.
В Казахстане Вакуку можно купить на Kaspi и других маркетплейсах, где цена на такие игрушки стартует от 7 000 тенге и может превышать 30 000 тенге за некоторые экземпляры. Это дороже, чем на китайским маркетплейсах, но удобно для тех, кто хочет вступить в фан-клуб без лишних хлопот.
Почему Вакуку называют убийцами Лабубу
Лабубу — милые лохматые зверушки, ставшие вирусным хитом 2023 года. Они моментально покорили TikTok, разлетались с прилавков, вдохновляли на арты и видео. Фанаты скупали целые коробки, чтобы собрать заветную коллекцию. Но мода переменчива. Сегодня на сцену вышел новый герой — Вакуку, и именно он уверенно оттесняет Лабубу с пьедестала. Отсюда и прозвище — «убийца Лабубу».
Почему Вакуку захватили внимание коллекционеров? Для этого есть несколько причин:
- Свежий визуальный стиль. В то время как Лабубу начали приедаться (игрушки из одной серии все больше похожи друг на друга), Вакуку предложили яркую альтернативу. Дикие костюмы, агрессивно-милый дизайн, природные детали — каждый персонаж будто пришел из другого, загадочного мира.
- Новая легенда. У Вакуку есть своя мифология: племена, духи, охотники, тотемы. Эти персонажи напоминают обитателей волшебного леса, где все пронизано тайнами. Такой подход будоражит фантазию и открывает простор для интерпретаций.
- Маркетинг и цена. Вакуку стоят дешевле, чем оригинальные Лабубу. При этом сохраняется любимый формат blind-box, где каждая покупка становится сюрпризом.
- Усталость от старого. Лабубу были везде. Даже те, кто не собирал фигурки, наверняка видели их в рекомендациях и аватарках. Со временем аудитория захотела чего-то нового. И Вакуку стали тем самым глотком свежего воздуха.
Говорить, что Вакуку «убили» Лабубу, значит признать: они перехватили внимание, любовь и бюджеты аудитории, которая когда-то не могла пройти мимо забавных монстриков от Pop Mart.
Почему Вакуку и Лабубу вообще покупают
1. Людям нравится «милое уродство»
Как так получается, что Хаги-Ваги, Лабубу, а теперь и персонажи с монобровью, торчащим клыком и лукавым выражением лица вызывают не отторжение, а умиление? Все дело в феномене, известном как ugly-cute (эстетике милого уродства).
Такие игрушки не стремятся быть безупречными. У них может быть странное лицо, неестественная поза, нелепая деталь, но именно это делает их «своими». Они не из глянцевого мира, а словно изнутри нас: немного неуклюжие, местами абсурдные, но живые и настоящие.
Психологи объясняют популярность ugly-cute так:
- Эмпатия. Мы замечаем уязвимость и подсознательно хотим позаботиться. Такие игрушки вызывают тепло, а не зависть.
- Свобода от шаблонов. Вакуку не гламурные, не вылизанные до блеска — и в этом их очарование. Они позволяют чувствовать себя комфортно, не сравнивая с идеалом.
- Эскапизм. Поколения Z и Альфа растут в эпоху постоянного стресса. Вакуку становятся для них тихой гаванью: взял в руки — и стало легче.
- Игра и радость. Фигурки можно переодевать, фотографировать, рисовать. Они дарят улыбку и ощущение легкости.
2. Blind-box и фан-стратегия
Одним из главных крючков Лабубу и Вакуку также является формат blind-box — коробка-сюрприз, в которой скрыта случайная фигурка. Это запускает азарт: хочется собрать всю серию, надеетесь на редкий экземпляр, а если попался не тот — идете за новым. Так формируется коллекционное приключение — с волнением, эмоциями, обменами и участием в сообществе.
Кроме того, у Вакуку прослеживается четкая фан-стратегия. У каждого персонажа есть имя, уникальный образ и своя история. Выпускаются лимитированные коллекции и коллаборации, создаются карточки, постеры, мерч. Игрушка превращается в объект культа: не просто фигурка на полке, а герой, за которым хочется следить.
3. Социальные сети как катализатор популярности
TikTok, Instagram, YouTube — не просто площадки, а настоящие фабрики трендов. И Вакуку с Лабубой идеально вписались в их ритм:
- Распаковки. Видео с открытием blind-box — один из самых захватывающих форматов. Люди делятся эмоциями, обсуждают, кто попался, показывают полки с коллекциями. Это затягивает: хочется тоже испытать удачу.
- Фан-арт и челленджи. Поклонники рисуют своих Вакуку, создают мемы, устраивают творческие марафоны вроде «угадай, кто попадется» или «перерисуй в своем стиле». Это не просто игра, а способ выразить себя.
- Селебрити. В Азии с Вакуку уже неоднократно были замечены известные актеры, блогеры, спортсмены. Это превращает игрушку из детской забавы в модный аксессуар. В Казахстане и России инфлюенсеры тоже подхватили волну — Вакуку все чаще мелькают в кадре, что только подогревает интерес к фигуркам.
Социальные сети превратили Вакуку в явление поп-культуры. Это уже не просто фигурка, а символ, который стал частью общего кода: хочется иметь то, что вдохновляет других.
4. Психология коллекционирования
В основе успеха этих игрушек — не только милый облик, но и тщательно выстроенная эмоциональная механика. Азарт распаковки, радость от редкой находки, фанатский драйв — все это подпитывает спрос. Люди продолжают покупать фигурки, даже если уже получали такие же. Повторки не отпугивают — их обменивают, продают, дарят или оставляют на удачу.
На горизонте — вторичный рынок редких версий, прямые эфиры с распаковками и внутренняя торговля в фанатских сообществах. При этом спрос остается ограниченным, но четко нацеленным: он держится на качестве, эксклюзивности и искренней вовлеченности коллекционеров.
Что нас ожидает дальше
У таких трендов есть своя формула — сочетание доступности, интерактива и постоянной новизны. Если Вакуку продолжат подпитывать в социальных сетях, у них есть все шансы стать новым хедлайнером в мире игрушек. Тогда появятся новые серии Вакуку, коллаборации с брендами, сменные аксессуары и мини-версии фигурок. Коллекционная линейка будет расти, а с ней — и интерес аудитории.
