На полный день таргетологу в Казахстане обычно предлагают 300–450 тыс. ₸ в месяц на руки: в эти рамки попадает больше половины вакансий, а середина типичного предложения — около 370 тыс. ₸. Это то, что обещают работодатели, а не средний доход всех таргетологов страны. По сравнению со статистикой такая сумма выше медианной зарплаты по Казахстану, которая на руки составляет около 289 тыс. ₸, но немного ниже средней — около 398 тыс. ₸.
Чтобы понять, какая сумма относится именно к вам, сначала нужно привести объявления к одной базе — в них пишут то «на руки», то «до вычета налогов». Дальше — разброс предложений, факторы, от которых он зависит, и схемы оплаты: оклад с бонусами, деньги за проекты, подработка и фриланс. В конце — что помогает зарабатывать больше.
Как сравнивать суммы
Начать нужно с налогов, потому что без них суммы из разных вакансий нельзя сравнить. В 2026 году из начисленной зарплаты удерживают 10 % обязательных пенсионных взносов, 2 % взносов на медицинское страхование и 10 % индивидуального подоходного налога. Налог считают после вычета взносов и стандартного вычета 30 МРП — 129 750 ₸ в месяц; его применяют по заявлению работника и только по одному месту работы. Например, из 400 000 ₸ до вычета уходит 40 000 ₸ в пенсионный фонд, 8 000 ₸ на медстрахование и 22 225 ₸ налога, на руки остаётся 329 775 ₸.
Все суммы в статье даны на руки. Суммы «до вычета» пересчитаны по этому правилу, суммы из Kaspi Работы без пометки приведены как в объявлении, долларовые — по курсу Национального банка на 11 ноября 2026 года, 447,52 ₸ за доллар. Статистика Бюро национальной статистики, наоборот, показывает зарплату до вычета: во втором квартале 2026 года средняя начисленная зарплата составила 486 388 ₸, медианная — 348 415 ₸. Медиана делит работников пополам: половина получает меньше, половина — больше. На руки это около 398 тыс. и 289 тыс. ₸.
Сколько предлагают на полный день
Средние цифры скрывают разброс, поэтому полезно посмотреть, как распределяются сами предложения. В таблице — вакансии таргетологов на полный день по середине вилки, а если указана только нижняя граница — по ней.
| Сумма на руки | Доля предложений |
|---|---|
| 250–350 тыс. ₸ | около трети |
| 350–450 тыс. ₸ | чуть больше трети |
| 450–550 тыс. ₸ | примерно каждое восьмое |
| 550–700 тыс. ₸ | примерно каждое восьмое |
| от 700 тыс. ₸ | единицы |
Типичное предложение, таким образом, лежит между 300 и 450 тыс. ₸, а у половины вакансий нижняя граница вилки не ниже 300 тыс. Середина вилки меньше 250 тыс. ₸ на полный день не встречается — такие суммы бывают у подработки. Широкие вилки вроде «200 тыс. — 1 млн ₸» стоит читать осторожно: верхняя граница в них не гарантирована.
От чего зависит оплата
Разброс в таблице складывается из четырёх факторов: опыта, масштаба ответственности, рынка, на который работает реклама, и — в меньшей степени — города. Начнём с самого очевидного.
Опыт
Первый фактор — опыт, и ступени здесь видны хорошо.
- Без опыта или меньше года — 200–300 тыс. ₸. Мебельная компания в Алматы платит новичку оклад 200 тыс. ₸ плюс KPI и сначала проверяет его тестовой рекламой. Исключение — агентство в Астане, которое берёт без опыта, обучает внутри команды и предлагает 250–450 тыс. ₸.
- От года до трёх лет — 300–500 тыс. ₸. Это основная масса вакансий: удалённая работа на патентное бюро — 300–500 тыс., агентство автомобильных брендов — 300–500 тыс., middle-таргетолог, который заодно руководит младшими, — около 330–410 тыс. ₸.
- От трёх лет — от 400–450 тыс. до 700 тыс. ₸ и выше. Агентство в Астане предлагает специалисту с опытом 3–6 лет около 410–690 тыс. ₸, компания, которая привозит автомобили из США, специалисту с опытом от четырёх лет — 1 000–1 500 $, то есть примерно 448–671 тыс. ₸.
Масштаб ответственности
Второй фактор — за что отвечает таргетолог. Самые высокие предложения встречаются там, где он сам управляет крупным бюджетом или ведёт сразу несколько рекламных каналов. Онлайн-школа английского языка с офисом в Астане называет рекламный бюджет 13–20 млн ₸, ищет специалиста с опытом бюджетов от 10 млн и предлагает 400 тыс. — 1,5 млн ₸. Компания из B2B-сегмента medical beauty искала performance-маркетолога и таргетолога в одном лице за 700 тыс. ₸ и больше, а инвестиционная компания в Астане предлагает от 500 тыс. ₸ специалисту, который ведёт и таргет, и рекламу в Google и Яндексе. Но крупные бюджеты клиентов сами по себе высокую ставку не гарантируют: агентство автомобильных брендов, где бюджет проекта может превышать 100 тыс. $ в месяц, предлагает 300–500 тыс. ₸.
Зарубежные рынки
Третий фактор — на какой рынок работает реклама. Агентство, которое ведёт проекты в Европе и ОАЭ, предлагает удалённому таргетологу 1 000–1 800 $ — примерно 448–806 тыс. ₸. Но английский сам по себе высокую ставку не гарантирует: строительная компания из Алматы, которая ищет клиентов в англоязычных странах, предлагает 200–400 тыс. ₸.
Город и формат
Наконец, город. Больше всего вакансий в Алматы и Астане, и типичные суммы в двух городах близки — около 350–400 тыс. ₸. В других городах вакансий мало, и среди них заметна подработка: в Актобе таргетологу TikTok на неполный день предлагают 150 тыс. ₸, клиника косметологии в Уральске на три дня в неделю — от 200 тыс. ₸ плюс бонусы. Зато удалённые вакансии оплачиваются в тех же пределах, что и офисные, и это способ для жителей регионов получать столичные ставки.
Как устроена оплата: оклад, KPI и проекты
Всё сказанное выше относится к сумме в вакансии. Но часть работодателей платит не только фиксированный оклад, и от схемы зависит, сколько таргетолог получит на самом деле. Встречаются три схемы.
- Оклад плюс бонусы по KPI. Агентство в Астане платит оклад 300 тыс. ₸ и бонусы, а оценивает по плановой цене заявки, срокам запуска кампаний, отчётам и тому, остаются ли клиенты. Так же устроена оплата в стоматологии в Астане (от 400 тыс. ₸ плюс бонусы), сети цветочных магазинов и сети медицинских лабораторий.
- Оклад плюс деньги за проекты. Алматинское агентство платит 250 тыс. ₸ оклада и бонус 20 тыс. ₸ за каждый проект. Другое агентство начинает со ставки 50 тыс. ₸ за проект и повышает её по результатам.
- Плата за дисциплину и результат. Компания по скупке техники платит таргетологу на неполный день 100 тыс. ₸ базы, по 12,5 тыс. ₸ за каждую неделю без сорванных сроков и до 50 тыс. ₸ за результат сверх базового уровня, то есть до 200 тыс. ₸ в месяц.
Поэтому верхнюю границу вилки стоит воспринимать как возможность, а не обещание. На собеседовании полезно спросить, какая часть оплаты гарантирована, по каким показателям считают бонус, кто и по каким данным считает заявки и сколько проектов придётся вести одновременно.
Подработка и договоры ГПХ
Кроме полной ставки у таргетологов много работы на неполный день — примерно каждое четвёртое предложение. Суммы здесь от 100 до 400 тыс. ₸: стоматология в Алматы платит 300 тыс. ₸ за работу в офисе с 10:00 до 14:00, другая стоматология — 250–400 тыс. ₸ удалённо в зависимости от KPI, центр ипотеки в Астане — от 114 тыс. ₸ при графике 2/2 из дома.
Часть работодателей, и на полный день тоже, оформляет таргетолога по договору ГПХ — как ИП или самозанятого. Тогда сумма в договоре ещё не доход на руки: налоги и взносы исполнитель платит сам, а оплачиваемого отпуска по такому договору нет.
Фриланс: цена услуги и заработок
Часть таргетологов работает на заказ, и здесь важно не путать цену услуги с заработком. На Kaspi Объявлениях в Алматы цены очень разные: от 10–15 тыс. ₸ за запуск рекламы и около 60 тыс. ₸ за месяц ведения до 150–500 тыс. ₸ у тех, кто обещает комплексную работу; часть исполнителей пишет «цена договорная». Алматинские агентства называют за ежемесячное ведение от 200 тыс. ₸ или 250–350 тыс. ₸, а рекламный бюджет клиент оплачивает отдельно.
Из цены услуги исполнитель платит налоги и свои расходы, а доход зависит от того, сколько у него постоянных клиентов. Например, при цене 60 тыс. ₸ за месяц ведения, чтобы выйти на 300 тыс. ₸ до налогов, нужно пять клиентов одновременно — а это пять разных ниш, отчётов и графиков.
Что помогает зарабатывать больше
Из того, как устроены предложения, видно, за что работодатели готовы платить больше. Гарантий здесь нет, но направление понятно.
- Кейсы с цифрами. Бюджет, число заявок, цена заявки и продажи — главный аргумент при найме: без них часть работодателей отклики не рассматривает.
- Опыт с крупными бюджетами. В самой высокооплачиваемой вакансии его требуют прямо — бюджеты от 10 млн ₸.
- Аналитика до продаж. Умение связать рекламу с CRM и показать окупаемость, а не только дешёвые клики.
- Несколько каналов. Специалистам, которые ведут таргет вместе с рекламой в Google и Яндексе или отвечают за всю платную рекламу, предлагают от 500–700 тыс. ₸.
- Рост до руководителя. Некоторые агентства прямо пишут о пути до старшего таргетолога и руководителя команды.
- Языки. Английский открывает зарубежные проекты, в том числе с оплатой в долларах, а свободный казахский требуют в части казахстанских вакансий.
С чего начать путь к этим суммам, рассказано в статье «Как стать таргетологом в Казахстане», а из чего состоит сама работа — в материале «Кто такой таргетолог». Сравнить доходы с соседними профессиями помогут разборы зарплат маркетолога, мобилографа и контент-креатора.
Данные о вакансиях и ценах услуг: hh.kz, Kaspi Работа, Qyzmet.kz, Kaspi Объявления, сентябрь — ноябрь 2026 года. Статистика: Бюро национальной статистики, II квартал 2026 года.
