Слово “инфлюенсер” все чаще встречается в новостях, социальных сетях и рекламных кампаниях. Ведь они играют заметную роль в маркетинге, культуре и формировании общественного мнения.
Обычно, этим словом принято называть людей с большим количеством подписчиков в соцсетях, однако это не всегда так. Далеко не каждая звезда является инфлюенсером.
Кто такой инфлюенсер
Инфлюенсер — это интернет-знаменитость, чье мнение способно влиять на чужие решения, начиная с выбора одежды и заканчивая становлением политических взглядов.
Термин произошел от английского глагола to influence — «влиять».
Инфлюенсер может быть экспертом в своей области, артистом, путешественником или просто харизматичной личностью. Главное — иметь определенную аудиторию в социальных сетях, и чтобы эти люди его уважали и прислушивались к нему.
При этом инфлюенсером не является человек, который ведет блог и набирает просмотры, но не оказывает влияния на аудиторию. Например, автор, снимающий скандальные пранки или ASMR-стример.
Типы инфлюенсеров
Инфлюенсеров классифицируют по числу подписчиков:
- Наноинфлюенсеры (до 10 000 подписчиков). Имеют небольшую лояльную аудиторию, состоящую преимущественно из друзей и знакомых, что делает доверие очень высоким.
- Микроинфлюенсеры (от 10 000 до 100 000). К ним относятся узкопрофильные специалисты или блогеры, известные в определенной нише (спорт, кулинария, косметика и т. д.).
- Макроинфлюенсеры (от 100 000 до 1 млн). Влиятельные лидеры мнений с широкой аудиторией и профессиональной подачей контента.
- Мегаинфлюенсеры (от 1 млн и выше). Звезды шоу-бизнеса, телевидения, спорта и социальных сетей.
Роль и влияние в Казахстане
В Казахстане инфлюенсеры становятся активными участниками общественной и культурной жизни. Они:
- участвуют в продвижении казахстанских брендов и стартапов;
- формируют вкусы молодежи;
- запускают благотворительные и социальные инициативы;
- влияют на имидж компаний и политических деятелей.
Согласно локальным исследованиям, более 70% интернет-пользователей в Казахстане ориентируются на мнение инфлюенсеров при выборе товаров или услуг. Наиболее популярные платформы — Instagram, TikTok и YouTube.
Многие казахстанские инфлюенсеры работают с государственными инициативами: продвигают вакцинацию, рассказывают о выборах, участвуют в экологических акциях. Благодаря этому они становятся важными общественными рупорами.
Как становятся инфлюенсерами
Начать может каждый, у кого есть смартфон, интернет и увлекательная подача. Но на деле успех требует упорства и стратегии. Путь к инфлюенсерству обычно включает:
- выбор темы (мода, кулинария, спорт, путешествия, юмор, родительство и т.д.);
- создание уникального контента (постов, сторис, видео), который цепляет и вызывает реакцию;
- регулярные публикации и активное общение с аудиторией;
- использование трендов и хештегов для расширения охвата;
- коллаборации с другими блогерами для повышения узнаваемости.
В Казахстане многие новички начинают с TikTok, поскольку здесь даже один удачный ролик может привлечь десятки тысяч подписчиков.
Но тут важный момент! Нужно изначально ответить себе на вопрос — я хочу быть блоггером, или инфлюенсером. Если инфлюенсером, то вам нужно кроме освещения тематики блога проявлять себя как личность, которая добилась определенного успеха и что-то в этой жизни поняла. Тогда аудитория начнет относится к вам с уважением и, соответственно, начнет вам доверять.
Сколько зарабатывают инфлюенсеры
Доходы зависят от количества подписчиков, вовлеченности аудитории и тематики блога. В Казахстане расценки колеблются в широких пределах:
- наноинфлюенсер может зарабатывать от 5 000 до 20 000 тенге за пост;
- микроинфлюенсеры — от 30 000 до 150 000 тенге;
- макро и мега — от 300 000 тенге и выше, особенно в рамках крупных рекламных кампаний.
Основные способы монетизации:
- рекламные посты и сторис;
- платные обзоры;
- продажа собственных продуктов (мерча, курсов, книг);
- партнерские программы и аффилиат-маркетинг;
- подписки и донаты через Boosty, Patreon и другие сервисы.
Тренды и будущее инфлюенсерства в Казахстане
По прогнозам экспертов, влияние блогеров будет только усиливаться. Ожидаемые тенденции:
- рост значимости микро- и наноинфлюенсеров — пользователи чаще доверяют тем, кто близок им по духу;
- доминирование видеоформатов — Reels, Shorts, TikTok;
- развитие локальных платформ — Telegram, Threads, Kaspi Red Communities;
- акцент на социальной устойчивости, инклюзивности и благотворительности;
- геймификация контента — челленджи, квизы и сторителлинг вместо прямой рекламы.
Будущее в этой сфере за искренностью, экспертностью и умением вести диалог с аудиторией. Блогеру сегодня недостаточно опубликовать в соцсетях красивое лицо с фильтром. Важно быть личностью с ценностями.
Инфлюенсеры отражают срез современного общества. В Казахстане они становятся голосами поколений, маркетинговыми драйверами и культурным ориентиром. Но вместе с влиянием приходит и ответственность за честность, пользу и качество того, что они транслируют.
Ранее на Alfarabius.kz мы писали о том, что появились хайповые игрушки лабубу, вакуку и хаги-ваги. Так вот, большую роль в их популяризации сыграли как раз таки инфлюенсеры из разных стан.
